В непростой период коронакризиса самое время основательно заняться своими аккаунтами в социальных сетях. Трудные времена заканчиваются, а порой даже открывают новые возможности для роста бизнеса. Мы решили сделать серию статей о том, как держаться на плаву, используя соцсети. Сегодня говорим о группе в VK.
Сначала проведите анализ своего аккаунта и конкурентов, чтобы выявить самые проблемные места и проработать собственное уникальное торговое предложение (УТП).
Сравните несколько показателей у конкурентов и себя. Удобнее всего это сделать в таблице:
Активность аудитории можно проанализировать с помощью сервиса popsters.ru. Новым пользователям доступен бесплатный период в течение 7 дней и возможность проверить 10 аккаунтов. На старте этого будет достаточно.
При выборе конкурентов ориентируйтесь на их местоположение и объем предоставляемых услуг. Если вы занимаетесь шугарингом в Москве и выбираете в качестве конкурента крупный салон красоты в Санкт-Петербурге, где предлагается комплекс услуг (не только шугаринг, но и ногтевой сервис, услуги парикмахера, косметолога и т. д.), – это неправильный выбор. Это частая ошибка новичков. В случае с бьюти-сферой лучше ограничиться даже не городом, а районом.
Когда таблица будет готова, вы сразу увидите лидера ниши, а также поймете, в чем вы отстаете от конкурентов.
Основные способы увеличить количество подписчиков – это таргетированная реклама и гостевые размещения в тематических пабликах. Все остальное – черные методы, которыми мы пользоваться не рекомендуем.
Самую основную информацию, которая вам нужна для начала работы, вы можете найти в разделе «Таргетированная реклама» в соцсети.
Стоимость этого сервиса в месяц – от 490 до 1 490 рублей. Но при вступлении в группу сервиса в VK можно получить бесплатный месяц использования сервиса.
Если настроить рекламу на аудитории по гео, полу и возрасту, вы получите большой охват, но не всегда целевой. А значит, есть угроза слива бюджета. Поэтому в VK лучше комбинировать такие настройки с настройками по группам конкурентов.
Выбирайте для промоутирования универсальную запись:
С помощью таких объявлений лучше всего поднимать конкурсы, информацию об акциях и спецпредложениях, а также особо важные посты, которые точно привлекут внимание целевой аудитории.
Либо можно использовать тип объявления «запись с кнопкой», тогда призыв к действию будет более явным:
Гостевые размещения – это репост своей записи в другом, релевантном интересам вашей ЦА сообществе или публикация отдельного поста о вас со ссылкой в этом сообществе.
Есть два способа сделать такую публикацию:
Основной вопрос – где брать деньги на продвижение? Если посты можно сделать своими силами, то рекламный бюджет никто не отменял. Да, вложения действительно нужны. Здесь рекомендаций нет – все зависит от вашего положения дел. Но есть и приятная новость: «ВКонтакте» запускает акцию и до 30 июня будет удваивать бюджет на продвижение в социальных сетях. Прочитать подробности можно на этой странице.
Когда аудитория есть, ее надо «подогревать».
