Каждому мастеру, который самостоятельно продвигает себя в интернете, стоит выбрать один или несколько каналов продвижения. Совсем без представления себя в Сети сейчас работать очень сложно – вы потеряете массу потенциальных клиентов.
Нужно заранее понимать, сколько усилий от вас потребует ведение аккаунта на той или иной площадке и какой возможный результат вы получите.
Если говорить о продвижении в соцсетях, у всех есть свои плюсы и минусы. Так же и у YouTube:
+ Очень большая аудитория: 1,3 миллиарда человек ежедневно просматривают видео в среднем по 1 часу. Можно сказать, что этот хостинг посещают все, у кого есть доступ в интернет.
+ Видео индексируются поисковыми системами «Яндекс» и Google. Можно вывести их в топ поиска и на вкладку «тренды» без рекламы (но с оговорками, о которых мы скажем позже).
- Создание качественных видео – это сложный процесс. Освоить его самостоятельно можно, но потребуется достаточно много времени, а также оборудование.
- Высокая конкуренция, огромное количество бьюти-блогеров.
Однако если вы вложитесь в развитие канала, он может дать вам известность, а значит, и новых клиентов.
Из-за того, что продвижение видео требует больших затрат и времени, нужно заранее максимально точно представлять, как и зачем продвигаться.
Вам нужно провести анализ целевой аудитории (он нужен при любом продвижении, независимо от того, о какой площадке идет речь). Пол и возраст, интересы, проблемы и, как говорят маркетологи, боли – все это нужно учесть, создавая контент.
Здесь имеется в виду стиль общения с аудиторией. Вам нужно создать свой образ эксперта, но сделать это можно по-разному: общаясь с аудиторией дружелюбно и на короткой ноге или более строго и официально.
Есть ли у вас возможность снимать свою работу в процессе (например, окрашивание волос, стрижку или наращивание ресниц)? Если нет, чем вы будете наполнять свои видео: будете ли вы просто рассказывать что-то на камеру, давать советы своим зрителям? Подумайте о контент-плане на ближайшие несколько недель.
Где взять столько идей? Это зависит от концепции канала. Показывайте свои работы, давайте зрителям советы о том, как ухаживать за волосами или кожей в перерывах между посещением салона, рассказывайте о новых тенденциях в вашей сфере. YouTube не требует таких частых публикаций, как Instagram. Можно публиковать видео 1 раз в неделю, но оно должно быть хорошо сработанным и полезным.
Не бойтесь щедро делиться своими секретами мастерства: все равно непрофессионалы никогда не смогут большинство бьюти-процедур повторить в домашних условиях и на том же уровне.
Продвижение может быть бесплатным (за счет внутренней оптимизации) и платным, за счет рекламы, в том числе у блогеров. Заранее продумайте, готовы ли вы вкладываться финансово.
Это самый важный вопрос. Видео сами по себе не принесут вам дохода – они должны приводить новых клиентов. Подумайте, каким способом можно зрителя превратить в клиента, с учетом того, что клиенты бьюти-мастера должны жить непосредственно рядом с местом его работы.
Если вы живете в Москве, просмотры зрителей из Санкт-Петербурга не помогут вам увеличить доход.
Один из вариантов решения этой задачи – заказ рекламы у небольших (локальных) видеоблогеров, аудитория которых в основном проживает в вашем городе.
Важное правило: видео должны быть приятными для просмотра. Те этапы работы бьюти-мастера, которые могут выглядеть непривлекательно, не стоит включать в ролики. Если вы хотите показать разницу между тем, что было до вашей работы, и тем, что стало после, выбирайте такие способы подачи, которые одновременно и покажут, насколько хорош результат, и не будут вызывать отторжения.
Для работы нужно освоить программу для монтажа. Самые простые из них, доступные новичкам, это:
Навигация – это то, что позволит зрителю легко ориентироваться в вашем канале. Все видео по одной теме должны быть объединены в плей-лист. Если в своем ролике вы ссылаетесь на сторонние источники, давайте ссылку на них в описании видео.
Невозможность разобраться и найти нужное на канале будет раздражать тех зрителей, кому уже понравились ваши видео. То есть будет отталкивать «теплую» аудиторию.
Ваш канал должен индексироваться поисковыми системами и алгоритмом самого YouTube. Как добиться наиболее полной индексации?
Пример оформления заголовка:
Пример: видео Елены Крыгиной, запрос «Макияж с акцентом на губы» – всего 154 запроса в месяц по сервису Wordstat.
Продвижение на YouTube требует много вложений. Можно отказаться от платной рекламы, однако затраты времени на съемки и монтаж видео будут в любом случае значительны. Но так как видеоконтент сейчас востребован, он легко воспринимается, а аудитория YouTube огромна, этот канал может принести популярность вашему личному бренду и способствовать вашему развитию. Показывая свои работы потенциальным клиентам, формируя свой образ как профессионала, увлеченного своим делом, вы завоевываете их доверие.
